7 mar. 2013

Marketing lateral - Philip Kotler, Fernando Trías De Bes, Carlos



El Marketing Lateral ofrece refrescantes ideas de innovación en marketing para hacer frente a los desafíos del mercado del siglo XXI, caracterizado fundamentalmente por el continuo lanzamiento de nuevos productos y sobre todo de nuevas marcas, de las que sobrevivirán sólo un número reducidísimo. 


Para los autores de la obra el Marketing Lateral es un proceso fundamentalmente basado en la creatividad que, aplicada a productos o servicios ya existentes, los convierte en productos y servicios que cubrirán necesidades, targets o situaciones no cubiertas normalmente y, además, es un proceso que ofrece grandes oportunidades para crear nuevos focos de mercado.

Está escrito por el sabio de Marketing más respetado Philip Kotler, que define y analiza los conceptos más importantes de esta disciplina de hoy y del futuro.
Escrito de forma muy amena y divulgativa, también incluye el análisis de numerosos casos de marcas o productos muy conocidos como Kinder Sorpresa, Actimel o fenómenos como Gran Hermano.
“....En parte un manual de marketing, y en parte una guía de brainstorming, este libro muestra los ingredientes de una nueva receta para la innovación en el marketing” Tom Kelley, Director General, IDEO, y autor de The Art of Innovation


CONTENIDO

Introducción.
1. La evolución de los mercados y la dinámica competitiva.
2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing.
3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar.
4. Innovación originada fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar.
5. La necesidad del marketing lateral para completar el marketing vertical.
6. Definición de proceso de marketing lateral.
7. El marketing al nivel del mercado.
8. El marketing lateral al nivel del producto.
9. El marketing lateral al nivel del marketing mix.
10. Implementación del marketing lateral.
Apéndice: guía rápida del sistema de marketing lateral
Índice


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